Brainrot: O desafio que sua marca vai enfrentar no marketing digital para se destacar

Nesse dinamismo do universo do marketing digital, as empresas enfrentam desafios duros para se manterem relevantes. Entre os fenômenos recentes que impactam a estratégia das marcas, destaca-se o brainrot — um termo utilizado para descrever a sobrecarga cognitiva causada pela exposição excessiva a conteúdos repetitivos ou de baixa qualidade nas mídias digitais.

Uma pesquisa mencionada pela CNN Brasil indica que o tempo médio de foco de um indivíduo em uma única tela diminuiu de 2,5 minutos em 2004 para aproximadamente 47 segundos em 2021.

Embora esse dado não especifique o tempo que uma pessoa passa rolando a tela de forma desinteressada, ele evidencia uma redução significativa na capacidade de atenção diante de conteúdos digitais. Essa diminuição no tempo de foco sugere que os usuários estão mais propensos a navegar rapidamente por conteúdos que não capturam imediatamente seu interesse, resultando em uma interação superficial e breve com tais materiais.

O que é o Brainrot?

Traduzido como “apodrecimento cerebral”, surge como uma consequência do consumo desenfreado de conteúdo que não agrega valor ou significado ao público. Esse fenômeno pode levar ao declínio cognitivo, a fadiga digital, desinteresse e uma diminuição significativa da conexão entre consumidores e marcas.

Para as empresas, isso significa enfrentar um terreno cada vez mais complexo, onde capturar e manter a atenção do público torna-se um verdadeiro desafio.

Como o Brainrot impacta o marketing digital?

1. Redução do engajamento: Com a avalanche de conteúdos repetitivos, os consumidores simplesmente ignoram mensagens que não se destacam. Isso afeta diretamente métricas como curtidas, compartilhamentos e cliques.

   
   

2. Desconexão emocional: O excesso de informação superficial torna mais difícil para as marcas criarem campanhas memoráveis que realmente ressoem com o público.

   
   

3. Concorrência aumentada: Em um ambiente onde todos estão competindo por segundos de atenção, é necessário criar conteúdo altamente relevante e criativo para não ser mais uma marca perdida no meio da multidão.

   
   

Como driblar o Brainrot

Imagine a rapidez que um cérebro atualmente verifica se um conteúdo é interessante ou não para ele? Pensou? Pois é!! As pessoas estão desinteressadas por coisas que as façam pensar, elas buscam por soluções práticas e urgentes nesse meio da dopamina da rolagem de tela.

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Acontece que é quase impossível um usuário não está inserido em uma "comunidade", mesmo que inconscientemente. Por exemplo, você adora treinar e possivelmente suas preferências em diversos aplicativos e ferramentas digitais te lembram todos os dias que você pode receber mais desses conteúdos e se torna uma gaiola ao seu redor. São anúncios e mais anúncios... A única solução para enfrentar essa gaiola e tornar seu conteúdo relevante para o seu público, é driblar o brainrot. O que sua marca precisa agora é passar pela reestruturação das estratégias de marketing, priorizando a criação de conteúdos que sejam:

1. Relevantes: Entender a fundo o comportamento, os anseios e os problemas do seu público-alvo para criar mensagens personalizadas que não apenas atendam às suas necessidades, mas também se conectem emocionalmente com eles. Isso envolve pesquisa constante, escuta ativa e a capacidade de adaptar-se às mudanças de preferências ao longo do tempo.

   
   

2. Criativos e Autênticos: Investir em formatos inovadores, storytelling impactante e visualmente atraente.

   
   

3. Humanizados: Priorizar a construção de relações genuínas com o público, focando em interações que evidenciem os valores da marca e demonstrem empatia. Isso inclui não apenas um atendimento personalizado, mas também a capacidade de ouvir e responder às necessidades individuais dos clientes de maneira autêntica, criando uma conexão emocional que inspira confiança e lealdade.

   
   

4. Baseados em Dados: Utilizar ferramentas de análise para identificar o que realmente funciona e ajustar a estratégia em tempo real.

A Yellow Dot pode ajudar

Aqui no cubo amarelo da criatividade, entendemos os desafios que o brainrot impõe às empresas. Por isso nós oferecemos soluções personalizadas que ajudam a sua marca a se destacar nesse ambiente competitivo.

Nosso time de especialistas trabalha para:

• Desenvolver campanhas criativas e relevantes

• Medir e implementar estratégias de marketing baseadas em estatísticas

• Construir uma presença digital autêntica e envolvente da sua marca

• Garantir que cada mensagem da sua marca tenha impacto real no seu público

O brainrot é um desafio real, mas com as estratégias certas é possível transformá-lo em uma oportunidade para crescer e fortalecer a sua marca. A Yellow Dot pode contribuir na sua jornada que é navegar nesse cenário com confiança e criatividade.

Juntos, podemos criar campanhas que chamam a atenção e deixam uma marca duradoura no coração do seu público. Referências: The effects of 'brain rot': How junk content is damaging our minds - El País English

Is Social Media Giving You Brainrot? - Verywell Mind

Why 'Brain Rot' Is 2024's Word of the Year - Scientific American